Выставочные залы

В ходе долгой истории Longines процесс производства прощел ряд различных этапов. Компания развилась из “comptoir d’établissage” (мелкое часовое производство) в мануфактуру, которая производила готовые часовые механизмы. С самого начала развития компании часы Longines продавались по всему миру, и начиная с 1867 года, информация о произведенных часах аккуратно сохранялась в уникальном архиве, известном под названием книг Etablissage. В этом архиве хранится вся информация о всех часах Longines. которые были произведены в период между основанием компании и наступлением компьютерной эпохи. Информация, которая в них содержится, включает в себя номер искомых часов, дату, когда она покинула стены фабрики, тип калибра, который в них заключен, описание корпуса, циферблата и стрелок, а также имя и адрес дилера, которому они были поставлены. Это собрание архивных записей представляет собой бесценнуый справочный материал, в котором содержится информация обо всей продукции компании начиная с 1867 года. Выставочный зал книг Etablissage специально адаптирован для того, чтобы наилучшим образом представить эту бесценную часть нашего наследия. Эта коллекция – кладезь информации, которая позволит посетителям восстановить историю любых часов, произведенных в Сент-Имье. Она также включает в себя счетоводческие журналы датируемые от 19 века до 1950-х годов.

Историография часового производства в целом придает огромное значение самому объекту описания, фокусируясь на его техническом развити и эволюции. Однако, очень важно также понимать исторический контекст, в котором были произведены часы - его культурное, экономическое, социальное, индустриальное и технологическое измерения, которые придают перспективу производству и маркетингу часов, и даже могут объяснить, почему эти часы были произведены. Техническая история часов оставляет в стороне эти размышления, концентрируясь исключительно на самом механизме. Это и случилось, например, с наручными часами - при поверхностном рассмотрении можно прийти к выводу, что они практически не изменялись на протяжении всей истории, однако более тщательный анализ обнаруживает следы эволюции, которые оставили на них культура эпохи, технологические нововведения, а также фундаментальные изменения в часовом производстве. В первой трети 20го века Longines приступает к разработке механизмов, предназначенных специально для наручных часов. До тех пор бренд с крылатыми часами на логотипе концентрировал усилия на производстве механизмов для часов карманных. Первые наручные часы созданные Longines представляли собой адаптацию технологий, используемых для производства карманных часов, но в 1916 году Longines приступает к созданию калибров, предназначенных специально для наручных часов. Бренд направил значительные усилия в совершенствование механизмов и корпусов “браслетных часов”. В этот период создавались базовые правила часового дизайна и Longines принял участие в их разработке. К началу 1950-х годов, компания накопила значительный опыт в производстве наручных часов. Она усовершенстовала процесс производства механизмов часов и смогла ставить свой лэйбл на дизайне часов. Черпая вдохновение из этого эстетического и культурного наследия, марка создает в 1957 году коллекцию Flagship, первый значимый шаг, упоминание о котором представлено в Выставочном зале наручных часов Музея. Начиная с этой линии часов Longines начинает применять “современную” систему организации своих коллекций, в соответствии с которой модели объединялись в линии в соответствии с общностью стилистики их дизайна или с общностью технических характеристик. Начиная с 1957 года производство часов Longines ведется в соответствии с политикой разработки вариаций внутри одной семьи продуктов. В выставочном зале наручных часов представлена обзорная коллекция часов Longines, структура которой базируется на эволюции их внешнего вида, не принимая в расчет их технологическое измерение. В коллекцию входит 1,200 часов, произведенных начиная с 1957. Она позволяет составить представление о принципах часового дизайна во второй половине 20го столетия, о различных эстетических тенденциях, которые влияли на их производство, и о стилистических императивах, которые заложили основы истинных традиций часового мастерства.

За всю свою историю Longines произвела более 34 миллионов часов. И все они были кропотливо вписаны в книги Etablissage, а затем и в документы, которые заняли их место. Производство часов в значительной мере зависело от эпохи, в которую они создавались. В зависимости от изменений в производственной технологии, порой внедряемых самой маркой Longines, и от модных тенденций, а также требований, предъявляемым к часам в различных уголках мира, историю часового производства можно поделить на несколько фаз. Каждая фаза внедряла присущие только ей понятия того, что должны представлять из себя часы, каким нормам они должны соответствовать и каким должен быть их дизайн; иными словами, часы проще понять, если рассматривать их в контексте производственных концепций, которые изменялись и продолжают изменяться с течением времени.

В этом выставочном зале, посвященном миллионам часов, созданных Longines, сделана попытка представить факты о часовом производстве в серии дисплеев, каждый из которых символизирует производство одного миллиона часов. Здесь представлен обзор производственных задач, с которыми приходилось сталкиваться производителям часов в различные периоды. Посетителям предлагается немного задуматься над тем, сколько времени потребовалось для создания миллиона часов тем или иным способом. Дисплеи совмещают изобразительные элементы с историческими предметами, тематически связанными с деятельностью, предшествующей финальной фазе сборки часов. Они иллюстрируют условия, в которых разворачивалась деятельность компании, и помещают процесс производства часов в более широкий контекст.

Этот принцип, принятый за основу в Музее, помогает взглянуть на историю Longines сквозь призму развития ее производства в Сент-Имье. Структура этого зала отражает смену эпох производства. Первый миллион часов был произведен за 32 года - с 1867 по 1899 год, а 30-тимиллионный экземпляр часов был произведен между 2001 и 2002 годом. Главная цель экспозиции - не с предельной точностью отразить факты, а, скорее, дать общее представление о процессе развития производства. В итоге в этой комнате мы можем наблюдать и ускорение темпов производства, и развитие технологии производства, и изменения торговой стратегии. Каждый выставочный дисплей служит иллюстрацией символического, тематического подхода к производству одного миллиона часов.

Если мы изучим отчетность и аналитические записи эпохи основания компании, нам станет ясно, что технология всегда играла ведущую роль в истории Longines. Ключевое решение, принятое Longines во второй половине 19го века, состояло в том, чтобы собрать всех работников под одной крышей. Это позволило внедрить механические способы производства и радикально изменить рабочий процесс. Такое объяснение происхождения фабрики Longines в большей или меньшей степени совпадает с популярной историей ее основания, и в его пользу также свидетельствует структура швейцарской часовой промышленности во второй половине 20 столетия. Однако такое объяснение совершенно не принимает в расчет иной аспект функционирования компании: а именно, ее коммерческую деятельность.

Однако одного производства часов, как бы ни был организован технический процесс, не достаточно, для того, чтобы обеспечить успех предприятию. Часы также необходимо продать. Было признано, что система продажи и дистрибьюции, является важнейшим элементом, дополняющим процесс производства. Терминология, которая использовалась в те времена, была однозначна: человек, занимающийся часовым производством, носил имя "производителя-продавца". Иными словами, коммерческая сторона часового производства могла сыграть важную роль в основании компании и внести значительный вклад в ее успех. Важно отметить, что коммерческая деятельность компании была подкреплена решением начать рекламную кампанию, несмотря на то, что на тот момент данная сфера только начинала развиваться.

Экспозиция, посвященная рекламной деятельности компании, представляет обзор развития средств продвижения бренда и его продукции - от полурекламных статей (середина 19го века) до современных рекламных кампаний. Представленные гравюры, символика и плакаты позволяют провести анализ того, каким образом компания внедрила и выстроила имидж марки крылатых песочных часов, а также ценности, связанные с ним.

Благодаря техническим экспертным знаниям, накопленным мануфактурой, в 1878 году Longines внедрила простой хронограф совместно с оборудованием, которое предназначалось для запуска его в массовое производство. Внедрение этого оборудования ознаменовало собой вхождение компании в мир хронометража - области в которой ей предстояло совершенствоваться на протяжении 20го столетия. Благодаря приспособлениям для хронометража, которые Longines разрабатывала на протяжении многих лет, компании удалось выстроить особые отношения с миром спорта, а ее вовлеченность в разработку высокотехнологичных приспособлений для хронометража сыграло ключевую роль в ее развитии. В выставочном зале Музея, посвященном хронометражу, представлено оборудование которое было создано Longines специально для хронометража тех или иных событий. Здесь можно найти разнообразные приспособления - начиная от системы “разорванного шнура”, действие которой было впервые продемонстрировано на собрании Федерации гимнастики в 1912 году, до механического карманного таймера с радиосигналом, который применялся в гонках Формулы 1 вплоть до 1990-х годов. Также здесь представлен Photogines, первый механизм, позволивший связать контрольный снимок с временем результата в 1952 году, а также Contifort, первая система, которая связала хронометраж результата с движущимся изображением в 1960 году. Эта история механизмов для хронометража разработанных мануфактурой из Сент-Имье объясняет, каким образом высокие требования спортивных соревнований к точности измерения времени, послужили стимулирующим фактором для развития новых технологий, в частности, для Longines.